汉服热持续升温,从去年开始,马面裙更在一众汉服款式中脱颖而出,甚至在汉服这个新兴的服饰风格中又跑出了一个专门的“赛道”,去年双11,淘宝卖出73万条马面裙,能铺满105个足球场。众所周知,当一个商品爆火后,模仿和抄袭就随之而来,大量商家的电商平台店铺中开始出现仿品。而原创商家的烦恼很快到来:花了数月潜心设计、修改、打板做出的新款,上架几天就能被抄了去。把手工刺绣改成机器印花,换上廉价的布料,看起来没区别,却只卖一半甚至更低的价格。这种劣币驱逐良币的现象,让原创商家饱受困扰。

淘宝原创汉服品牌“织造司”近来就一直忙于维权。其店铺设计的数款马面裙被“山寨”,在某以低价著称的电商平台,一些山寨版的爆款甚至卖出了数十万的销量。汉服设计圈的不少朋友都体会过维权之困难。一方面,原创举证是比较复杂的过程,另一方面,在既有判决中,多数侵权案件即便被侵权方胜诉,所能获得的赔偿也十分有限。

在圈内已经颇有知名度的“织造司”同样面临种种阻碍,不过”织造司”倒不算悲观:他们与维权机构一同研究了大量案例和报道,发现无论从社会支持层面,还是司法判例层面上看,事情都在渐渐向好的方向发展:例如在海淀法院2019年审理的一起“山寨”汉服案件中,法院最终认为涉案汉服的花纹、图案可构成《著作权法》意义上的作品,并且对“山寨”服装侵权判决了高额赔偿。同时,”织造司”也发出呼吁,期望市场监督管理部门和人民法院对于恶意侵权行为能够给予更强的处罚,更好地保护汉服商家。汉服作为中华文化之光,通过近几年的关注和发展,有希望成长出一些享誉世界的服装文化品牌,而肆无忌惮地抄袭行为,无疑是目前汉服商家们的最大困扰。

像”织造司”这样的原创商家可以获得支持的渠道也越来越多。一些地方政府,如曹县通过引进第三方机构创建版证通平台,帮助商家确权、维权;2021年9月,上海市版权局成立了全国首个“汉服版权”综合服务平台——上海汉服版权中心。电商平台也主动担负起了更多责任,比如淘宝就为”织造司”提供了多方面的支持,包括:对侵权情况和维权方案的深度讨论;引介和对接优质专业机构等。根据淘宝服饰小二反馈,这也是淘宝正在面向原创服饰商家开展的一项专项服务,淘宝服饰会力所能力地为平台商家保驾护航,相关需求可直接联系平台对接小二。

值得注意的是,“织造司”频出爆款,但在淘宝平台内已经很少遭遇被山寨、被抄袭的情况。这很大一部分得益于淘宝首创的“原创保护平台”和“知识产权保护平台”。通过区块链登记的方式,相对高效地帮助商家完成设计创意、商品图片、视频等原创作品的登记。浙江省版权局还和阿里巴巴联合建立版权服务站,给淘宝平台数以百万计的原创商家提供线上版权登记的便捷通道。

可以看到,不论是地方政府、平台企业还是第三方机构,都开始有意识地主动作为,为商家维权提供更前置的保障。这确实有助于化解个体商家维权过程中的诸多不便、降低维权成本,这样的实践很有启发和借鉴意义。政府提供公信力保障、平台企业发挥技术和资源优势、机构发挥专业优势,不同的社会力量相辅相成,通过多样的手段合作、提供更具针对性的支持,才能让原创作者、商家不至于孤立无援。

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