一、视觉传达设计赋能普法的学理根基与时代必然性

       视觉传达设计在普法中的核心价值并非偶然，而是深深植根于认知科学与传播学的坚实理论土壤，契合了构建“懂人心”传播格局的内在需求。

       从认知优势层面看，双重编码理论与具身认知理论提供了有力支撑。双重编码理论表明，图像与语言信息在认知系统中独立并行处理。视觉信息能更迅速被感知、理解，并形成更持久、鲜活的记忆痕迹，有效弥补了纯文本信息抽象易忘的不足。视觉传达设计通过构建场景、角色和动作，让法律知识“活”起来，使受众在“观看”过程中产生深度“代入感”与“体验感”，从而更自然地理解法律逻辑，这正是“懂人心”的基础。

      在传播效率方面，注意力经济与情感共鸣是构建有效沟通的关键。在信息过载时代，争夺稀缺注意力是传播的前提。视觉传达设计凭借瞬间的视觉冲击力、形式美感和叙事张力，成为穿透信息屏障的利器。同时，视觉元素能直接触发情感反应，将冷峻的法条转化为可感知的故事、情境和情感共鸣点，极大提升法律知识的亲和力与受众的接受意愿，实现与受众内心的有效连接。

       政策驱动，如《关于加强社会主义法治文化建设的意见》强调创新形式、提升实效与技术支撑，则为视觉设计构建普法新生态提供了有力保障。

       二、构建普法新生态：视觉设计的核心机制与效能跃迁

      视觉设计赋能普法，绝非简单的文字图解化，而是通过形式创新、体验重构与生态构建，实现普法模式向“更懂人心”的系统性升级。

       (一) 形式多元：

       叙事性载体：如漫画、微视频，将复杂条文、抽象理念或典型案例，转化为有情节、人物、冲突的视觉故事。通过戏剧冲突和情感张力，自然融入法律知识，使受众在“追剧”体验中理解逻辑与后果，实现深度渗透。

       交互性载体（H5、轻游戏）： 打破单向灌输，赋予用户主动权。通过模拟法律场景，让用户在“做中学”，理解程序、明晰权责。沉浸式、参与式学习显著提升知识留存与应用能力，体现“以用户为中心”。

       凝练性载体：如海报、信息图，在有限空间内，运用极简设计、强符号、对比色彩、震撼画面与点睛文案，实现法律核心信息的瞬间传达与深刻烙印。传播成本低、触达效率高，适用于公共场所持续提醒。

动态化与社交化载体：如GIF、表情包，适应社交媒体碎片化、娱乐化生态，将法律标语、警示或理念融入动态图像或趣味表情，实现轻松传播与社交渗透，润物细无声传递法治意识。

       (二) 体验沉浸：

      视觉设计的核心优势在于构建法律场景。无论是漫画的故事空间、H5的决策环境、海报的瞬间情境，还是微视频的真实再现，都将法律从抽象条文拉回具体生活。受众不再是旁观者，而是被邀请进入场景，通过观看、思考、互动、选择，获得强烈“亲历感”。这种沉浸式体验极大促进法律知识的具象化理解和内化，推动“知法”向“懂法”“用法”迈进，深度契合受众的认知与情感需求。

       (三) 生态构建：

       单一形式力量有限，构建协同联动的视觉普法生态至关重要。针对不同受众群体，如青少年、老人、企业员工等、不同传播场景如：线上社交平台、线下社区、交通枢纽、办公区等、不同普法目标，如：知识普及、风险警示、意识培养，灵活组合运用多元视觉载体，形成多层次、立体化、精准匹配的传播网络，确保普法信息“看得到、看得懂、记得住”。

       (四) 效能跃迁：

       覆盖广度显著提升：视觉内容的强吸引力与易传播性，尤其是依托社交媒体裂变，极大拓展受众边界，触达传统方式难以覆盖群体。

      理解深度有效加强：通过叙事、场景、交互，将抽象概念具象化、复杂流程清晰化，显著降低认知门槛，提升知识的可理解性与记忆持久度。

       法治氛围持续浸润：持续、优质的视觉普法内容输出，在社会层面营造“看得见”的法治文化氛围，使法治理念更加深入人心，形成良好生态循环。

       三、深化新生态建设：

       (一) 技术驱动，探索前沿表达，更懂个体需求

       积极拥抱数智技术：构建高度仿真的沉浸式法律体验空间；探索AI在快速生成个性化普法内容中的应用；利用大数据精准描绘用户画像，实现内容与渠道的智能匹配，迈向“千人千面”的精准普法。

       (二) 数据赋能，实现精准闭环，洞察人心所向

       建立科学评估体系：追踪传播数据、互动数据及行为转化数据。基于数据洞察，持续优化视觉内容策略、形式选择与投放渠道，形成“设计—投放—反馈—优化”的闭环，让普法策略更“懂”实效。

       (三) 跨界协同，构建创新生态，汇聚多元智慧

       打破专业壁垒：建立法律专家与视觉设计师的常态化协作机制。法律专家确保权威严谨，设计师主导美学表达、受众心理效果评估与用户反馈。唯有深度协同，方能产出兼具法律深度、艺术高度、传播广度与技术精度，且直抵人心的优质普法产品。

       (四) 坚守内核，平衡创新与严肃，赢得人心敬畏

       视觉创新必须服务于普法核心目标：传播知识、弘扬精神、引导行为。警惕过度娱乐化消解法律权威与严肃性。设计创新应在尊重法律精神、符合公序良俗、适配本土文化的前提下进行，确保形式服务于内容，趣味性不逾越底线，在“懂人心”的同时，赢得敬畏之心。

       结语

       视觉设计赋能普法，正引领一场深刻的传播革命，推动普法新生态的构建。它通过形式之变、体验之新、生态之广，成功将法律之光从专业殿堂引向公众心田，照亮法治社会建设的根基。其核心价值在于实现了普法模式从“单向宣教”到“多维对话”、从“知识传递”到“认知建构与情感共鸣”、从“被动接受”到“主动参与”的范式转变，其本质是构建更懂人心的传播格局。作为探索者与实践者，深刻理解视觉设计的底层逻辑与创新机制，前瞻布局技术融合、数据驱动与跨界协作，不仅能显著提升普法实效，更能充分展现我们拥抱时代、锐意创新的能力与担当，为构建全民法治信仰贡献独特的视觉力量。未来，持续深化视觉设计在普法新生态中的战略应用，必将使其在建设更高水平法治中国的征程中，焕发出更蓬勃的生命力与直抵人心的影响力。（文作者甘肃政法大学艺术学院 罗少伟）