创新时尚齐开花

太平鸟“飞”出新高度

本报讯（记者殷聪 海曙区委报道组孙勇通讯员李彬珍）根据最新的三季度报显示，今年前9个月太平鸟实现营收55.21亿元，同比增长10.35%；归母净利润3.1亿元，同比增长55.21%；其中，7月至9月净利润同比增长161%……通过深耕航道，求新、求变，太平鸟产品力、零售力、数字力全面发力，这只聚焦创新与时尚的鸟正借此不断“飞”出新的高度。

      作为聚焦新时代时尚的零售企业，好产品是太平鸟诠释时尚理念最直接的途径。为了将时尚理念更好、更快地传递给消费者，太平鸟每款服装从设计研发到上市所花费的平均时间不到2周，每年逾8000款的设计能力确保了太平鸟市场主导地位。

      与此同时，太平鸟开启了一轮又一轮的跨界合作——从飞跃到大白兔，从哈利·波特到火影忍者，从雪碧到饿了么。一批批联名款的推出进一步提升了太平鸟的时尚气息，吸引了更多不同领域的年轻消费者。今年，太平鸟女装签约欧阳娜娜，作为女装全新代言人。同时，拿下了意大利的滑板潮牌COPPOLELLA的中国区经营权，开始瞄准潮流滑板文化。

      如果说“中国设计”“青年文化”是太平鸟给人的直观感受，那么创新则是其当之无愧的内生驱动力。今年上半年，太平鸟以零售造节的方式，爆发出巨大的“新消费”势能。

      以太平鸟女装为例，2020年上半年共发起“222爱不停”“粉色鸟粉节”等11个营销节点，通过门店激活、新零售直播、VIP粉丝社群的经营、产品上新种草以及折扣款秒杀等方式，持续创造零售佳绩新纪录。光“919太平鸟超级品牌日SUPER我们的零售造节”活动，女装的全渠道交易额便突破了1.07亿元。

      与此同时，依托人工智能技术，太平鸟全面深化以商品全流程快速反应为特点的TOC商品运营模式，将大数据、人工智能技术应用在商品生命周期预估、顾客画像等领域，通过深度洞察消费者需求，进一步优化商品管理的快速反应与价值升级。

      根据分析发现，当下年轻人除了满足基本的时尚穿搭外，对产品功能性的诉求越来越高，太平鸟顺势推出“黑科技”系列，好评如潮。其中，具备发热蓄热功能的德绒面料的太平鸟男装圆领刺绣长款T恤，“双十一”期间销售量超过2.7万件。

      “在我们看来，科技数字化驱动是实现传统运营模式变革升级的有效工具，也是时尚品牌未来长足发展的核心。”太平鸟首席战略官欧利民说，启动科技数字化转型项目有助于抓取消费者快速变化的时尚消费趋势，满足消费者多元化的时尚需求。

      下一步，太平鸟拟募集近8亿元资金，重点搭建消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台以及基础保障支持平台，确保品牌与消费者的深度链接和黏性。