2022年，湘潭市委宣传部重磅推出“为理而来”理论宣讲品牌。6月16日晚，“为理而来”理论宣讲示范活动在市民之家前坪举行，湘潭市广播电视台作为执行单位，在市委宣传部的精心指导下，经前期策划和筹备，从不同群体挑选了不同形式的宣讲节目，将高深的理论政策宣讲落地呈现，现场气氛热烈，大众参与度高，得到省市领导高度肯定。当晚的直播播放量达到70万，各大媒体及自媒体的传播甚广。

       这场示范活动用三个篇章“惠民政策满眼春”“党性锤炼践初心”“踔厉奋进向未来”展示了不同形式的理论宣讲。如“湘潭红·正青春”之宣讲《“双减”背景下的思政课》把师生课堂搬到舞台上讲大众关心的“双减”政策让人耳目一新；“理论宣讲来赶集”之情景剧《乡村振兴》再现了专家和村民们一起开屋场会的场景，现场展开了新时代青年人回归农村创业如何实现人生价值的大讨论；“党史故事小舞台”之《一根拐杖》用双人舞蹈和幕后讲述相结合，在舞台上营造了潸然泪下的一幕；而“学习强国·莲悦分享”以湘潭市民熟悉的“阿莲”“阿悦”卡通人物形象，解读市委十三届三次全会精神；“莲城大课堂”宣讲节目《春风满莲城》通过多人朗诵、讲述、场景表演。打造了全市“心连心走基层、面对面解难题”活动中典型故事的舞台剧。整场活动主题鲜明、形式新颖、内涵丰富、贴近群众，让市民在活动中寓教于乐，在春风化雨中感受到了理论的温度和思想的魅力。时任省委宣传部副部长胡代松高度肯定：这样的宣讲主题鲜明“通天线”、多元多样“接地气”、入耳入脑“聚人心”。

       2022年上半年，为喜迎党的二十大胜利召开，湘潭市直机关工委主办了“学习新思想·喜迎二十大”2022市直机关主题宣讲活动。湘潭市广播电视台又作为承办方按照市直机关工委的部署要求，对参与这场活动的近40家市直机关单位进行指导与策划，各单位也发挥机关的自身优势，精心排练，用小品、快板、舞台剧、情景剧、相声等多种形式声情并茂地宣讲湘潭故事，结合单位自身工作，从不同角度、不同层面，诠释了共产党员的初心和使命，生动展现了机关党员干部奋发有为的精神风貌与家国情怀。各机关单位党员干部自编自导自演，内容结合湘潭经济社会发展的新变化、新成就，抒发了市直机关党员干部对党忠诚、担当奉献的壮志情怀，体现了市直机关鲜明的政治属性、过硬的工作作风、良好的精神风貌，营造了“学习新思想、传播新思想、践行新思想”的浓厚氛围。前期通过比赛最终选拔12个精品节目进入展演，展演节目内容丰富：有市委党校人坚守着红色的根，用火热的炉温锻造钢铁队伍的节目《熔炉》、有展现湘潭“三农”人乡村振兴题材的节目《逐梦在希望的田野上》，把沙子岭猪等国家地理标志农产品搬到舞台上让人捧腹；还有宣传湘潭“宜居宜游”的节目《直播优居湘潭》，集湘潭原创歌曲、RAP、古风舞蹈、京剧等多种艺术表现形式于舞台绚丽多姿；有讲述红色财政人毛泽民等老一辈革命家的英勇事迹以及新时代财政人如何继承前人足迹踔厉奋发的节目《抉择》，还有来自社会福利院里的感人故事，教育、公安战线的典型故事等等。整场展演自然形成一台高质量晚会在湘潭广电演播厅呈现，恰逢国庆和党的二十大胜利召开，通过全网直播、电视录制播出，后续视频号的推广关注以及直播点击观看量突破200万人次。湖南省直机关工委常务副书记龚凤祥高度评价了这场展演有六个“好”——活动主题突出好，方式创新表现好，学用结合运用好，领导表率重视好，统筹组织编排好，展演效果展示好。

       以上两场湘潭市理论宣讲类活动的成功举办，在当地理论宣讲的活动中树立了品牌，为地级市开展此类活动提供了实践经验，更为进一步探索和创新新的品牌提供了有益的尝试。今年10月，党的二十大胜利召开，随即开启新一轮深入学习宣传贯彻党的二十大精神的理论宣讲。如何策划出更好的“理论宣传+文艺”的品牌活动，可从以下几个方面思考：

       众所周知，宣讲是指的宣传讲解，是对某个故事、某个典型或某种思想和理论的推广，文艺是人们通过艺术表现形式对生活的展示。理论宣讲需要推动我们党的创新理论和路线方针政策深入基层、深入群众，而文艺形式深受广大老百姓喜爱接地气，互动性和参与性强，我们可在一部好的文艺作品中得到某种启示、启发、熏陶和感染。如能把理论宣传和文艺形式二者较好地结合策划成接地气的品牌活动，在宣讲中加入文艺的成分能更好地促进内容的宣扬与传播，以愉悦大众的文艺形式使得理论政策深入人心，可达到事半功倍的效果。

       一、发挥主流媒体优势打造品牌活动

       地方主流媒体作为党的主要传播阵地，多年来能较好完成宣传任务，形成城市党媒宣传合力，提升内宣、外宣、网宣整体力量和水平；近年来更是增强党媒与社会媒体在内容制作、舆论引导、媒体运营等方面的竞争实力和能力。要充分发挥当地主流媒体的策划能力和优势，结合地级市的实际情况，打造具有地级市有特色的活动品牌；主流媒体需立足基层实际，坚持创新发展理念策划活动，通过大众化、通俗化的形式选择更“接地气”的形式、内容、场所等策划出有影响力可持续的品牌活动。如充分利用节假日等重大节点，充分利用社区、学校、广场、乡村屋场等场地，充分采取“理论+文艺”、“线上+线下”等相结合的方式，对树立宣讲品牌、增强理论宣讲的吸引力、感染力和灵活性、实效性，对理论宣讲理论武装和凝聚人心都将起到积极作用。

       二、遵循新媒体规律进行内容生产和传播

       随着社会发展和信息化程度的不断提高，网络成为人们生活中最为重要的信息传输平台。移动互联时代随着智能手机的普及，人们不仅是融媒时代的信息接收者，同时也成为自媒体平台中信息的生产者和传播者。我们在策划宣讲类活动的内容上要有侧重、有策划，抓亮点，将活动内容后续通过新媒体端传播，使用生动、简单、易懂的语言，通过剪辑再加工，把理论宣讲做到通俗易懂、新颖别致且“短而精”。上述两场活动的精品节目，我们通过截取片段用小视频及时发布，后续陆续推出了近一个多月的时间，达到了很好传播的效果，在当地新媒体平台如“湘潭在线”“湘潭广电”“湘潭交通广播”视频号、抖音号，“湘潭在线”“这里是湘潭”公众号发布后，各社会群体积极转发，特别是节目参演者在自己的朋友圈打卡，在抖音平台、各类网站的二次、多次传播，扩大了活动影响。

       三、加强大众互动、充分调动人民群众的智慧和力量

       毛泽东说：“真正强大的力量属于人民”。理论宣讲是讲给老百姓听的，更要充分发挥广大老百姓的力量。我们要将理论宣讲滋润心田、凝聚人心，就要策划出老百姓喜爱并可直接参与的品牌活动，如策划理论政策相关话题的大讨论、引导全民学习、开展知识竞赛等，活动前期在相关基层发掘和选拔一些优秀的宣讲员苗子和文艺积极分子，在活动中给予大众展示的舞台，让他们亲自参与，通过自我学习、团体竞争、群体表演等互动形式，让这类理论宣讲类活动在人民群众和基层党员干部中受欢迎。主办、承办方需要牢固树立以人民为中心的发展思想，坚持人民群众和基层党员干部的需求在哪里，理论宣讲就跟进到哪里，在策划活动时要充考虑人民群众和基层党员干部的实际情况，用更灵活的时间、更就近的地点和更习惯的方式等把理论政策宣讲活动送到人民群众和基层党员干部的身边。目前，湘潭市委市政府高度重视盘活当地红色文化和旅游资源，充分挖掘红色文化的时代价值和榜样的力量，策划出“红色精品课程大赛”等品牌活动，让各地宣讲员深入宣讲党的理论和路线方针政策，将高深的理论用亲民的方式讲到人民群众的心坎里，更好地汇聚起建设社会主义现代化新湘潭的磅礴力量。（张晓灿）