人民网上海10月10日电 （龚莎）“2020第十四届中华老字号博览会”于2020年10月10日—10月13日在上海展览中心（延安中路1000号）举行。

本届博览会深度聚焦老字号传承与创新，通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台，整合社会多方资源，传承发扬老字号文化，挖掘拓展老字号品牌价值，促进老字号改革创新发展。

经典字号、国潮品牌齐聚，直播互动模式为品牌赋能

据悉，本届博览会展出面积达8000平方米，汇聚全国200多家知名老字号品牌，吸引安徽、山东、广东、福建、江西等多省组团参展。博览会展品范围涉及食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务多个品类，包括光明、百联、新世界，豫园旅游商城、豫园集团、上海九百、开开、淮海商业、梅龙镇等各行业老字号领军企业都齐聚博览会，并在博览会上推出更多的新品和亮点活动。

在本届博览会上，豫园餐饮老字号品牌南翔馒头店、绿波廊、上海老饭店、松鹤楼、德兴菜馆、春风松月楼集体亮相，以源远流长的文化底蕴，一展上海点心及本帮海派菜品的无穷魅力。今年恰逢南翔馒头店品牌诞生120周年，除了在豫园股份的联合展位中展示品牌文化以外，南翔馒头店还受邀参展了本届博览会的主形象区——“匠心守沪时光”老字号周年庆展示活动专区。开幕当天上午，南翔馒头店第六代非遗传承人游玉敏在120周年展示专区开启了一场特殊的直播，展示南翔小笼馒头的包捏技艺。

为了让观展者与老字号品牌零距离接触，豫园各老字号品牌在博览会期间还将开展丰富多彩的互动活动。老庙将进行传统汉服展示，借助直播模式将“好运文化”传递给更多消费者，让消费者得以近距离的感受到中式之美、传统之美，并为品牌深入年轻消费群体进行赋能。

IP化、数字化、年轻化，老字号引领新国潮

本届博览会将与美团、抖音、盒马等互联网平台展开深入合作，届时，“美团&大众点评—周六老字号专场直播”、“抖音—中华老字号博览会话题”、“盒马‘海派国潮’专题页”都将同步上线，展会现场也将推出“老字号，DOU起来！—抖音打卡挑战”、“美团达人探展直播”等一系列互动活动。

在新市场环境下，博览会为顺应新趋势，开创新格局，寻求新突破，实现新发展，现场特设老字号主题直播间，接入老字号新产品、新技术、新理念，为撬动品牌私域流量入驻，促进老字号在线新经济发展，培育老字号产业新动能积极探索和尝试。博览会旨在用互联网新思路，讲好老字号故事、传播老字号品牌、宣传老字号文化，引领老字号风潮！

同时，组委会联合“中国大学生创意节”建立年轻势力导流入口，让广大年轻消费者更多的了解老字号、爱上老字号，助推老字号品牌焕新、文化传承和创新发展！

亮点展位、热点活动再升级，老字号焕发新活力

本届老字号博览会在序厅搭建“ 匠心守沪时光--老字号周年庆专区”作为博览会主形象区，专区集结大美华（80周年）、上海梅林（90周年）、第二食品（100周年）、南翔馒头店（120周年）四个周年庆品牌，再现老字号传奇故事与品质匠心，抒发优秀民族品牌情怀与责任担当，记录新时代前行者创新发展步伐！

此次博览会还联合上海市档案馆，特设“百年传承 上海匠心——馆藏老字号历史文献选萃”主题展示区，回顾近200年来上海城市发展的脉络轨迹，重新拾起关于老字号的上海城市记忆。

为激发老字号新活力，助推老字号文化传承和创新发展，博览会现场以“老字号新产品”作为输出内容，整合老字号网红潮品、文商文创及跨界新品，搭建国潮文化展位，从数字驱动、设计赋能、品牌引领三个方面，释放老字号的商业价值和传统魅力，擦亮新时代老字号企业的初心底色。

“奏响秋の乐章，共筑璀璨生活”，本届博览会还集结老庙、亚一、老凤祥、天宝龙凤四家金饰珠宝企业举办璀璨珠宝节，于博览会期间推出多项线上+线下套餐折扣优惠，实现引流与促销的完美结合。

为助力国家打赢脱贫攻坚战、实现乡村振兴贡献自己的一份力量，博览会还特设“消费扶贫专区”，重点扶持新疆、贵州、云南等贫困地区优势产业，开展地方特色农产品展销推介、对接洽谈活动。

同时，各老字号企业代表整合旗下经典产品、文商文创及跨界新品，搭建一系列国潮文化展位，推出一系列国潮主题活动，并以多种形式与消费者展开互动，打造一场集老字号民俗文化、非遗技艺、国潮体验、文商文创、互动娱乐等为一体的老字号嘉年华。