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2020第十四届中华老字号博览会开幕

   来源:人民日报人民网   日期:2020-10-11 22:57:51点击:
导读:人民网上海10月10日电 (龚莎)2020第十四届中华老字号博览会于2020年10月10日—10月13日在上海展览中心(延安中路1000号)举行。本届博览会深度聚焦老字号传承与创新,通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台,

人民网上海10月10日电 (龚莎)“2020第十四届中华老字号博览会”于2020年10月10日—10月13日在上海展览中心(延安中路1000号)举行。

本届博览会深度聚焦老字号传承与创新,通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台,整合社会多方资源,传承发扬老字号文化,挖掘拓展老字号品牌价值,促进老字号改革创新发展。

经典字号、国潮品牌齐聚,直播互动模式为品牌赋能

据悉,本届博览会展出面积达8000平方米,汇聚全国200多家知名老字号品牌,吸引安徽、山东、广东、福建、江西等多省组团参展。博览会展品范围涉及食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务多个品类,包括光明、百联、新世界,豫园旅游商城、豫园集团、上海九百、开开、淮海商业、梅龙镇等各行业老字号领军企业都齐聚博览会,并在博览会上推出更多的新品和亮点活动。

在本届博览会上,豫园餐饮老字号品牌南翔馒头店、绿波廊、上海老饭店、松鹤楼、德兴菜馆、春风松月楼集体亮相,以源远流长的文化底蕴,一展上海点心及本帮海派菜品的无穷魅力。今年恰逢南翔馒头店品牌诞生120周年,除了在豫园股份的联合展位中展示品牌文化以外,南翔馒头店还受邀参展了本届博览会的主形象区——“匠心守沪时光”老字号周年庆展示活动专区。开幕当天上午,南翔馒头店第六代非遗传承人游玉敏在120周年展示专区开启了一场特殊的直播,展示南翔小笼馒头的包捏技艺。

为了让观展者与老字号品牌零距离接触,豫园各老字号品牌在博览会期间还将开展丰富多彩的互动活动。老庙将进行传统汉服展示,借助直播模式将“好运文化”传递给更多消费者,让消费者得以近距离的感受到中式之美、传统之美,并为品牌深入年轻消费群体进行赋能。

IP化、数字化、年轻化,老字号引领新国潮

本届博览会将与美团、抖音、盒马等互联网平台展开深入合作,届时,“美团&大众点评—周六老字号专场直播”、“抖音—中华老字号博览会话题”、“盒马‘海派国潮’专题页”都将同步上线,展会现场也将推出“老字号,DOU起来!—抖音打卡挑战”、“美团达人探展直播”等一系列互动活动。

在新市场环境下,博览会为顺应新趋势,开创新格局,寻求新突破,实现新发展,现场特设老字号主题直播间,接入老字号新产品、新技术、新理念,为撬动品牌私域流量入驻,促进老字号在线新经济发展,培育老字号产业新动能积极探索和尝试。博览会旨在用互联网新思路,讲好老字号故事、传播老字号品牌、宣传老字号文化,引领老字号风潮!

同时,组委会联合“中国大学生创意节”建立年轻势力导流入口,让广大年轻消费者更多的了解老字号、爱上老字号,助推老字号品牌焕新、文化传承和创新发展!

亮点展位、热点活动再升级,老字号焕发新活力

本届老字号博览会在序厅搭建“ 匠心守沪时光--老字号周年庆专区”作为博览会主形象区,专区集结大美华(80周年)、上海梅林(90周年)、第二食品(100周年)、南翔馒头店(120周年)四个周年庆品牌,再现老字号传奇故事与品质匠心,抒发优秀民族品牌情怀与责任担当,记录新时代前行者创新发展步伐!

此次博览会还联合上海市档案馆,特设“百年传承 上海匠心——馆藏老字号历史文献选萃”主题展示区,回顾近200年来上海城市发展的脉络轨迹,重新拾起关于老字号的上海城市记忆。

为激发老字号新活力,助推老字号文化传承和创新发展,博览会现场以“老字号新产品”作为输出内容,整合老字号网红潮品、文商文创及跨界新品,搭建国潮文化展位,从数字驱动、设计赋能、品牌引领三个方面,释放老字号的商业价值和传统魅力,擦亮新时代老字号企业的初心底色。

“奏响秋の乐章,共筑璀璨生活”,本届博览会还集结老庙、亚一、老凤祥、天宝龙凤四家金饰珠宝企业举办璀璨珠宝节,于博览会期间推出多项线上+线下套餐折扣优惠,实现引流与促销的完美结合。

为助力国家打赢脱贫攻坚战、实现乡村振兴贡献自己的一份力量,博览会还特设“消费扶贫专区”,重点扶持新疆、贵州、云南等贫困地区优势产业,开展地方特色农产品展销推介、对接洽谈活动。

同时,各老字号企业代表整合旗下经典产品、文商文创及跨界新品,搭建一系列国潮文化展位,推出一系列国潮主题活动,并以多种形式与消费者展开互动,打造一场集老字号民俗文化、非遗技艺、国潮体验、文商文创、互动娱乐等为一体的老字号嘉年华。

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