牛年新春临近，浙江乌镇传承年俗文化，创新打造“到乌镇，过不一样的春节”系列活动，包括水灯会、水上年市等传统项目，以及百铺联欢、“囍”服迎春等创新体验。本次活动将于2月4日小年当天拉开帷幕，延续至26日。

具有江南水乡特色的“水上年市”。乌镇景区供图（下同）

沿街巡游的财神和福禄寿为游客送上新春祝福。

其中，备受期待的乌镇水灯会将从小年夜亮灯持续到元宵佳节，今年水灯会主题为“民俗、年味、牛年”。届时，行走在各色造型灯群之间，便能欣赏到如梦如幻、璀璨夺目的水乡夜景。

美轮美奂的水上灯会。

除了传统年俗，乌镇还在今年春节推出“囍”服迎春活动，游客可打卡月老庙、喜庆堂等景点，拍摄婚纱照或举办一场特别的水乡婚礼。

书法爱好者参与写春联、写福字活动。

此外，乌镇景区积极响应政府及防疫部门相关要求与号召，面向浙江户籍与持有浙江居住证的游客，特别推出“浙”里过大年系列特惠套餐，在营造安心舒适旅游环境的同时，助力在浙人员就地过年，感受当地的浓浓年味和民俗文化。（李宜蒙 许红 王沛仪）